1954年“中华”牙膏投产，掀开了中国牙膏的崭新篇章。1994年“中华”牙膏被英国联合利华技术投资、租用。民族品牌和国际知名企业的双剑合璧，让传统“中华”牙膏得到了长足的发展。随着时间的过度，“中华”牙膏亦然成为了欧洲品牌，而“黑人”牙膏才是真正的中国品牌。
2011年6月，“中华”牙膏对原有字体logo进行了重新设计，并将品牌口号更新为：“我的微笑，闪亮未来”，将“华”字最下方横线改为微笑的弧线，充分体现了品牌的自信理念。而就在今年，“华”字最下方横线变的笔直，品牌口号更新为“守护中华口腔健康”。新的设计减少了 “中华”二字的倾斜角度，整体字体相较以往更加简洁清晰。使用了67年的华表和天安门造型依旧体现在字体的右上角。
象善文化认为，本次更新使“中华”字体logo更加平衡，但包装设计差强人意，原有2011年之前的“中华”字体一去不复返，品牌失去了清晰的文化内涵。
