在1981年的IBM海报Eye-Bee-M中，美国著名设计师保罗·兰德为其设计了全球著名的蜜蜂图形。而就在最近，IBM启动了Be Equal的品牌形象升级计划，众所周知Be Equal意为平等，是IBM为了促进内部成长、推动业务、增加社会影响力的一项计划，本次Be Equal的升级我们不难看出IBM的用心所在。
IBM内部设计团队重新提取了蜜蜂造型，将色彩由1981年版本的色彩修改为蓝色和黑色，着重强调了蜜蜂图形中的=，代表了IBM对平等中的多元化和包容性的追求。
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