沪（hù）指捕鱼的竹栅。相传上海境内的吴淞江就是古代的“沪渎”，因而上海别称“沪”。因此我对“沪上阿姨”品牌的理解是渔家的女儿或者旧上海的“小阿姨”。了解了品牌的部分背景故事，本次“沪上阿姨”品牌的升级也就显得更加符合时代变迁。“沪上阿姨”作为在全国开业7200家门店的知名新式茶饮品牌，以其独特的口味、颜值和性价比赢得了年轻消费者的喜爱。
2019年，“沪上阿姨”一改之前的Q版卡通形象，正式推出了身着旗袍的“小阿姨”形象，成功的结合了上海文化、传统文化和现代文化。2024年，“沪上阿姨”再次进行品牌升级，将旗袍“小阿姨”的形象更改为摩登女郎的形象，并且融合了猎豹独立、自由的文化精神。
个人观点：从品牌的视觉升级上来讲，本次的品牌升级是比较成功的，新形象更加符合年轻人的审美和好奇心。但是，新品牌彻底抛弃了原有的茶饮感受，这点让人不太能理解，本身“沪上阿姨”品牌名称就会使人产生歧义，不明白他是做餐饮的“沪上阿姨”，还是做服务行业的“沪上阿姨”。所以，建议保留茶饮本身的茶杯形象，这样更能贴合实际。
总而言之，品牌的升级是不断的迭代继承和创新，一味的求新求变，不一定是好事。
