还记得10年前上广告营销课的时候，老师拿起一瓶今麦郎的矿泉水和康师傅的矿泉水给我们举例子：“作为品牌名称来讲，康师傅可以做水、做面、做任何产品，因为各行各业都可以有“师傅”。但是今麦郎这个名称印在矿泉水瓶上，可能有点不合适，因为它有一个“麦”字，如果今麦郎拿来做啤酒，应该可以。”这就导致我一直对今麦郎这个品牌印象比较深，因为品牌名称是辅助产品营销的，而不是限制产品营销。
恰逢其时，1994年成立的今麦郎距今已有30年的历史。在企业30周年之际，今麦郎发布了新品牌形象。新LOGO由“JML”和“今麦郎”两种元素构成，以红色作为主色调，整体品牌由圆润的圆角长方形包裹。
不去看官方的解释，单独对比新旧LOGO，我们就能很快的发现区别。
个人认为：新LOGO更加趋向于食品、面粉的感受方向，比如我们经常看到的水饺品牌、面粉品牌都是这种设计类型，而近几年比较流行的服装类品牌也大多是这种矩形方框的呈现。
在回过头来看旧LOGO，旧LOGO的书法字体阴阳顿挫、结构和谐，细节中能够看到品牌的历史，笔画当中能看到植物的种子、火焰、麦穗等意向感。老品牌这种彻底摒弃原有品牌个性的升级方式，让受众一时难以理解。
通过新旧LOGO对比，能够看到今麦郎的重大转型的决心，我们期待更深一步的了解。
