今年5月份，台湾省正式发布了旅游观光品牌，新品牌的核心理念是：“ TAIWAN–Waves of Wonder（台湾魅力，惊喜无限）”。据悉，新品牌由刘耕名（甲虫创意公司的创始人）亲自带队设计，整体阐述了“亲山、亲海、乐环岛”的品牌核心理念。
在官方的解释中，我们能够看到，整体品牌由“TAIWAN”的字体设计为主，造型上像连绵的山脉、岛屿的沿线、海洋的波涛和环岛的曲线。当然，不管如何去深入的解释，总体上来讲，本次LOGO的3.0版本较之前的两个版本有了很大的进步。但是，单纯的“TAIWAN” 字体设计和台湾省并没有太大的关联，这也是大部分设计师觉得，“TAIWAN” 字体LOGO和NASA的“蠕虫”LOGO近似的原因。
总而言之，品牌应该是传递一个地标理念、一种历史文化，它是文化的一种图形化结晶，而不是创造一个谁都可以适用的视觉感受。
