今年一月份，亚马逊将原有带有英文logo和购物框的图标改成简单的纸箱图形，纸箱图形使用瓦楞纸本身的纸黄色并附加蓝色的胶袋和亚马逊标志性的微笑。亚马逊希望通过纸箱造型来开拓下一步的物流市场，使客户在收到包裹的同时，也能感受到快乐。
但是，蓝色的胶袋和标志性的微笑让很多网友联想到了历史中不受欢迎的“小胡子”，而亚马逊创始人Jeff Bezos也不得不对新品牌形象再次进行调整，并且告诉大家，这只是一个纸箱！
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